Koncept značky je obsiahnutý v jej samotnom názve. Slovo belle pochádza z latinčiny a znamená milá, elegantná a pôvabná. Značka bola založená ako manifest ženskej krásy, pôvabu a slobody. Založila ju Magda – matka, ilustrátorka, dizajnérka a marketérka. Navrhuje oblečenie, ktoré pôsobí žensky, nepodlieha trendom a zároveň je extrémne pohodlné. Na svoje produkty si vyberá iba 100% organické materiály. Výšivky na tričkách sú vytvorené na základe jej ručne kreslených ilustrácií a následne sú na tričká počítačovo vyšívané malou poľskou firmou.